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  • 独家报道二:资本化的儿童市场,怎样的定位产品才能获得孩子父母关注?

    来源:宁美孕婴童用品加盟网
    作者:本站原创·发布时间 2022-01-13
    简介:近几年,以儿童群体为中心的食品、护肤、日用、服饰、玩具、出行等市场迎来了红利期,在该领域内的融资行为占比也不断提升。在“更健康”、“更安全”的新导向下,儿童市场正在加速更新迭代,在“吃”和“用”方面做出更加细分和深入的产品研发,匹配年轻父母和儿童成长的升级化需求... ...

      近几年,以儿童群体为中心的食品、护肤、日用、服饰、玩具、出行等市场迎来了红利期,在该领域内的融资行为占比也不断提升。

      在“更健康”、“更安全”的新导向下,儿童市场正在加速更新迭代,在“吃”和“用”方面做出更加细分和深入的产品研发,匹配年轻父母和儿童成长的升级化需求。

      为此,鲸参谋将重点围绕儿童群体进行相关品类的分析,从销售数据和消费趋势来为大家剖析什么品牌、什么样的儿童产品更受新生代父母欢迎。

      第二期主要来看一下儿童营养辅食品类。

      近两年,儿童食品赛道非常火热。除了不断有新品牌获得资本的青睐以外,不少知名的食品企业也将注意力转移至儿童赛道,率先抢占市场。同时,基于安全性和健康性的考虑,市场对于儿童辅食产品也有了更高的要求。

      因此,目前儿童辅食市场虽然整体市场体量还不大,但正处于飞速发展阶段。根据鲸参谋数据显示,目前活跃在京东平台的品牌大约在600个,店铺约有800家,动销商品数1.5万个。10月份,营养辅食月销量超700万件,月销售额超3亿元。

    独家报道二:资本化的儿童市场,怎样的定位产品才能获得孩子父母关注?

      现阶段市场格局基本分为两个梯队:第一梯队是以三只松鼠旗下的小鹿蓝蓝和英氏两个品牌为主,两者市占率占比近30%。第二梯队是以亨氏、秋田满满、禾泱泱、哆猫猫、小皮、嘉宝等品牌为主,月均销量在35万至50万件之间,市占比在5%至7%左右。

      整体来看,目前国内辅食市场里国产品牌占比高达80%,其持续增长中,同比去年增长超200%,而进口品牌占比仅20%。

      在营养辅食品类衍生出来的一些细分小类目中,占比较高的主要是宝宝零食,占比约55%。其次是面条/粥、米粉/菜粉和果汁/果泥,占比分别在16%、15%和8%。从增长方面来看,钙铁锌/维生素类产品增长较快。

      在热销商品中,山楂棒棒糖、米饼、鲜虾片、鳕鱼肠、磨牙棒、水果条、海苔脆等零食产品上榜TOP10销量榜单。其中,有一个共性的特点是,大部分上榜商品都主打“无添加盐糖”,同时在此基础上还额外会添加益生元、高钙等营养成分。

      从上述的一些消费数据,我们也能总结出一些重要的趋势:

      1、市场集中度较低,增长空间巨大,并且国产品牌更容易吸引年轻父母;

      2、安全、健康的儿童零食产品增长较快,同时年轻家长更注重儿童的营养平衡;

      3、对于价格,大部分人的敏感度降低,乐意接受高品质、高价位的零食产品。

    文章供稿信息(点击商家名称直达店铺):

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